Pemasaran Perencanaan Penjualan -- Manajemen Keahlian menjual barang

Buku/ modul singkat ini membahas konsep strategi bersaing generik yang umum dipakai dalam manajemen strategi dan pemasaran—yakni kepemimpinan biaya (cost leadership), diferensiasi (differentiation), dan fokus (focus) beserta variasinya. Materi dirancang sebagai bacaan ringkas (±91 hlm) untuk program magister / bahan kuliah di IPWI, menjelaskan kerangka teoretis strategi generik, implikasi bagi keputusan pemasaran dan tindakan operasional, serta contoh penerapan pada industri/produk untuk membantu mahasiswa/praktisi memahami pilihan strategi untuk memperoleh keunggulan kompetitif.